TACAN KALAY BAHADIR YALÇIN
Lüks Araç Kiralama Hizmeti Türkiye'de Henüz Pazar Kimliğini Bulabilmiş Değil...
Türkiye’de Rent a Car’ın geçmişi 20 sene öncesine dayanmaktadır. 1980’lerin başında Multinational iki firmanın Türkiye’ye yatırım yapmasıyla Türk Tüketiciler Oto Kiralama denen bir hizmetle tanışmaya başlamışlardır. Oto Kiralama, hem sezonluk, hem de sürekli bir trende dayalı hizmet türüdür. Rent a Car’ın kollarından bahsetmek gerekir. Local, Walk-in Daily Kiralama, Operational Leasing, Long Term Fleet Rental, Luxury Car Rental. Kharon Car Rental olarak biz, yukarda saydığımız Rent a Car’ın 3 kolunda da faaliyet göstermekteyiz. Filo Kiralama sistemi kendi kendini büyüten, rantabl noktasını kendi belirleyen ve belirli bir süre sonra yeni yatırım bedellerini kendisinin oluşturduğu bir sistem. Bundan dolayı filo kiralama ile ilgili pazarlama faaliyetlerimiz oldukça sistematik bir şekilde ilerlemekte. Ancak bizim yatırımda öncelikli gördüğümüz nokta ise Lüks Araç Kiralama Hizmeti. Çünkü Rent a Car’ın bu kolu Türkiye’de henüz pazar kimliğini bulabilmiş değil. Yatırım maliyetlerinin yüksek olması, müteşebbislerin bu konuya odaklanmalarını hep engellemiş bugüne kadar. Bu makus sonuç bizi bu alana yatırım yaptırmaya itti. Araştırmalarımız sonucunda şunu gördük ki, Türkiye’de lüks araç kiralama talebi oldukça yüksek. Kharon Car Rental olarak öncelikle en çok tercih edilen lüks araçları filomuza katma ilkesiyle yola koyulduk. Daha sonra, tüketicilerin hiç tanışmadığı ve hatta çoğu kişinin göremediği konseptte araçları VIP Kiralama hizmetine sunduk. Buna örnek verebileceğimiz ilk araç BMW’nin en top modeli olan 7.60 Li ‘dir. Bünyemize bu aracın katılmasıyla birlikte gördük ki, bu araç ile hizmet götürdüğümüz kişiler kiralamadan ve BMW 7.60 Li’nin konforundan oldukça memnun kaldılar. Kharon Car Rental olarak, Ağustos ayında piyasaya sürülen 2006 model lüks araçları bünyemize kattık. Sadece bu ay bünyemize kattığımız lüks araç sayısı 5 adet. Bu araçlar arasında Range Rover Jeep, Mercedes E 200 Kompressor Sport ve BMW 5.20i yer almakta. Türkiye’de sıkıntısı en çok hissedilen diğer önemli bir konu ise, lüks araçların müşterileri tarafında şoförsüz kullanılamaması. Bizler bu alanda da tüketicilerin eğilimleri olduğunu gördük ve buna alternatif çözüm modelleri üretmeye başladık. Kharon Car Rental portföyündeki bazı marka araçları şoförsüz olarak kiralama hizmetine vermeye başlamıştır. Üstelik 9 ya da 14 saat sınırlaması ile değil 24 saat kiralama yaparak bu hizmeti veriyoruz. Kharon Car Rental olarak, şu an itibariyle gerek lüks araç portföy ve çeşitliliğimiz gerekse bu lüks araçları hizmete veriş şeklimizdeki farklılıklarımızdan dolayı sektörde ilk sıralara yerleştiğimizi söylemek, yanlış bir tanımlama olmasa gerek. İsteğimiz; lüks araç kiralama denince akla Kharon markasının gelmesidir. Markalaşma çalışmalarımız da bu yönde ilerlemektedir.